Milk veut combler l’écart entre les sexes entre les sponsors sportifs

FPour la plupart d’entre nous, “parrainer” un événement sportif comme un triathlon ou un semi-marathon signifie probablement envoyer des e-mails à nos amis, à notre famille et à nos collègues pour leur demander de montrer leur soutien en faisant un don. Le “parrainage” n’implique généralement pas l’implication d’une grande marque comme le ferait un athlète professionnel.

Cette saison de marathon, ça change. Milk – comme la boisson lactée – a lancé une nouvelle campagne appelée 26.2 spécialement conçue pour soutenir les coureuses du marathon de New York, qui a lieu le 6 novembre. Si vous êtes un coureur faisant la course, vous pouvez vous inscrire pour être “sponsorisé” par Milk, quel que soit votre rythme ou votre niveau d’expérience. Regarde-toi, mon grand !

Milk double vos frais d’inscription (295 $) avec un don en nature à l’organisation à but non lucratif Girls On The Run, qui éduque et responsabilise les filles par la course. (Ils correspondent à des frais pour un don total pouvant atteindre 600 000 $). Les membres de #TeamMilk recevront également des cadeaux de course, une section d’encouragement de course, du matériel éducatif de préparation et de récupération et une communauté en ligne.

La campagne de parrainage est une façon pour Milk (en fait un consortium commercial appelé America’s Milk Companies) d’essayer de se positionner comme une boisson de performance. Le lait au chocolat est depuis longtemps une boisson récréative populaire. Et les nutriments, les calories, les protéines et les graisses sont tous nécessaires pour alimenter votre corps pour les courses, donc l’idée a du sens ! (Autrement dit, si nous surmontons l’icône présentateur Scène “Le lait était un mauvais choix”. Oof, désolé, lait.)

Mais l’organisation affirme également qu’elle mène une campagne de sensibilisation à l’écart entre les parrainages que les hommes et les femmes reçoivent. L’écart salarial dans le sport professionnel est bien connu, mais Milk affirme que seulement 7% des 30 milliards de dollars dépensés en parrainages dans le monde vont aux athlètes féminines, selon Deloitte Insights.

Les marques américaines font certainement mieux, et il semble que Milk veuille être en tête du peloton.

Que vous vous entraîniez pour un marathon ou pour faire le tour du pâté de maisons, voici un entraînement de mobilité de 10 minutes pour faire courir vos jambes.

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