Julie Launches To Destigmatize Emergency Contraception

EMême si la contraception d’urgence (CU) sous forme de lévonorgestrel (alias la pilule du lendemain) est disponible en vente libre depuis 2006 et sans limite d’âge depuis 2013, le nuage noir qui la surplombe n’a pas bougé. Pendant des années, les gens ont déclaré ressentir de la honte et de la gêne lors d’un achat, détournant leur regard des caissiers ou même des pharmaciens dans des endroits où la pilule est stockée de manière inappropriée derrière un comptoir de pharmacie. Maintenant que sa disponibilité est remise en question par des affirmations qui l’associent à tort à “l’avortement précoce”, il n’y a peut-être jamais eu de moment plus important pour éliminer cette stigmatisation – ce que Julie, une nouvelle marque de pilules contraceptives d’urgence, espère atteindre.

Constituée du même principe actif que de nombreuses pilules du lendemain déjà sur le marché (1,5 mg de lévonorgestrel, un progestatif de synthèse approuvé par la FDA), Julie a été lancée le 28 septembre dans 4 500 magasins Walmart, ainsi que sur walmart.com et juliecare. co lancé pour 42 $, avec un stock supplémentaire disponible d’ici la fin du mois. Son prix le rend plus cher que les options génériques, qui commencent à 11 $, mais moins cher que la plupart des concurrents de marque, qui coûtent environ 50 $. Cependant, sa véritable innovation réside dans son emballage, à la fois littéralement et en termes de travail de la marque pour déstigmatiser l’achat de contraception d’urgence en premier lieu.

“Tant de gens achètent une contraception d’urgence tous les jours et traversent cet horrible parcours client”, déclare Amanda Johnson, cofondatrice de Mented Cosmetics, que Julie a cofondée avec Julie Schott et Brian Bordainick, les cofondateurs de soins de la peau. marque Starface. “Vous vous réveillez, vous réalisez que vous en avez besoin, alors vous le cherchez sur Google et essayez de bricoler les informations que vous trouvez, ou vous allez directement à la pharmacie et puis il y a cette allée de la honte. C’est comme, ‘Tout le monde sait que mes plans ont échoué et le pharmacien me juge et le caissier me juge et j’ai hâte d’arriver à la voiture et de prendre déjà cette pilule.’

Comment le processus d’achat de Julie a été conçu pour éliminer la honte et la confusion

“Nous avons vraiment réfléchi au parcours du client et nous nous sommes demandé : ‘Où pouvons-nous le rendre plus facile ?'”, a déclaré Johnson à propos de l’intention de Julie de faciliter le parcours souvent stressant vers l’achat d’une contraception d’urgence. “Notre devise interne est :” Nous ne pouvons pas créer EC pour le plaisir, mais nous pouvons le rendre moins ennuyeux. “”

“Nous avons décidé de vous offrir un ensemble aussi beau que n’importe quoi d’autre dans le domaine des soins personnels, pour supprimer l’embarras que vous pourriez ressentir lorsque vous prenez quelque chose qui a l’air si clinique.” – Amanda Johnson, co-fondatrice de Julie

Pour ce faire, les cofondateurs de Julie ont d’abord repensé l’apparence du produit en rayon. “Nous nous engageons à vous offrir un emballage aussi beau que tout autre produit de soins personnels sur lequel vous pourriez mettre la main – un emballage qui vous aidera à éliminer toute honte que vous pourriez ressentir lorsque vous prenez quelque chose qui a l’air si clinique”, déclare Johnson. “Nous avons pensé:” Et si cela avait l’air vraiment amical? Parce que ce dont tu as vraiment besoin en ce moment, c’est d’un ami.

Même le nom du produit a été choisi pour refléter cette philosophie conviviale et à faible enjeu. Au lieu de vous rappeler que vous avez été obligé de contacter un Plan BPar exemple, le nom “Julie” est censé évoquer une “grande soeur ou une tante cool”, explique Johnson. “Peut-être qu’elle a étudié la médecine, peut-être qu’elle est infirmière, peut-être qu’elle était juste au coin de la rue. C’est définitivement quelqu’un qui a tout pour plaire et qui est vraiment accessible.

À cette fin, Johnson s’efforce également de libérer Julie Contraception des casiers en plastique et des comptoirs de pharmacie dans autant d’emplacements Walmart que possible, bien qu’elle limite le fait que certains magasins puissent encore mettre des garde-corps autour d’eux, en grande partie parce que “c’est un produit à vol élevé”. est », dit-elle. Pour être clair, vous n’avez pas besoin d’une ordonnance, d’une pièce d’identité ou d’un âge spécifique pour acheter Julie (ou une contraception d’urgence) dans l’un des 50 États, peu importe comment il est vendu.

Une fois en main, Julie est conçue pour réduire le temps qu’il vous faut pour prendre une décision d’achat éclairée. Un code QR sur l’emballage renvoie au site Web créé spécifiquement pour ce client du magasin, explique Johnson. Il répertorie les réponses aux questions clés sur le produit (ce qu’il fait, qui devrait le prendre et quand) que vous devrez peut-être connaître lorsque vous marcherez dans l’allée.

Comment Julie travaille pour débarrasser la contraception d’urgence de sa stigmatisation au-delà de l’allée

En plus d’améliorer l’expérience d’achat en magasin, l’éducation est au cœur de l’intention de marque de Julie. Il y a tellement de fausses informations sur les cigarettes électroniques, et la stigmatisation qui en découle peut même dissuader les gens de rechercher les bonnes informations. Pour ces raisons, Julie a fait appel à son conseil médical de médecins d’identification féminine pour aider à créer un contenu qui démystifie la pilule, à la fois sur son site Web et sur les réseaux sociaux afin qu’il soit libre d’accès et très susceptible d’atteindre tous ceux qui pourraient en avoir besoin.

“La contraception d’urgence aide à prévenir la grossesse si elle est prise dans les 72 heures suivant un rapport sexuel non protégé”, déclare Johnson. (Plus précisément, la pilule arrête ou retarde l’ovulation, de sorte qu’elle ne peut pas perturber une grossesse en cours.) “Nous nous concentrons sur la narration de ce récit simple de toutes les manières que les gens traiteront et entendront”, dit-elle.

“Nous devons exister numériquement pour les générations que nous servons, d’une manière savoureuse, partageable et créant un véritable sens du divertissement ludo-éducatif.” – Johnson

Étant donné que la plupart des consommateurs de Julie sont des milléniaux ou des membres de la génération Z qui interagissent avec les médias sociaux, ce contenu comprendra des campagnes TikTok via EC menées par des influenceurs et des célébrités. “Nous devons exister numériquement pour les générations que nous servons, d’une manière savoureuse, partageable et créant un véritable sens du divertissement ludo-éducatif”, déclare Johnson. « Il ne s’agit pas seulement d’éducation, mais comment pouvons-nous la rendre intéressante ? Comment pouvons-nous vous faire passer au crible l’intégralité du Reel ou du TikTok afin que vous obteniez réellement les informations dont vous avez besoin ? C’est le but.”

Les médias sociaux ne sont certainement pas le seul domaine approprié pour des conseils en matière de santé sexuelle, mais la réalité est que c’est une destination où les gens le recherchent ou sont prêts à le prendre. Et ce type de contenu accessible autour de sujets historiquement couverts de honte comme la contraception peut démocratiser l’accès aux informations dont les gens ont besoin pour prendre des décisions éclairées concernant leur corps.

Comme de nombreuses personnes qui tomberont sur ces informations sur les réseaux sociaux n’auront peut-être pas les moyens de s’offrir Julie, la marque a également lancé une initiative de collecte de fonds : pour chaque box Julie achetée, une sera reversée via l’un des partenaires de la marque, dont le Collège – Le campus appartient à des organisations, des cliniques mobiles et des centres de santé qui s’occupent des victimes de violence domestique. La raison en est autant liée au produit qu’au moment que nous vivons. “Surtout dans certains États, EC est la dernière ligne de défense en ce moment avant que vous n’ayez à prendre une décision très difficile”, déclare Johnson, “et si nous pouvons aider, nous voulons que les gens n’aient pas à le faire.” ”

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